10 terminologías que usted no puede olvidar
Vea los 10 términos más comunes:
1 - Campañas
Las Campañas creadas en la cuenta de AdWords son usadas para darle estructura a los productos o servicios que desea anunciar. En cada campaña usted puede crear uno o más grupos de anuncios. Aunque una campaña pueda representar una categoría amplia de productos, los grupos de anuncios en esa campaña podrán ser más dirigidos en relación al producto específico que usted desea anunciar.
2 - Canales
Un canal es cualquier sitio seleccionado, subconjunto de páginas o bloque de anuncios en un sitio en el que usted desea exhibir su anuncio.
Usted puede agregar canales a cualquier grupo de anuncios, en los que ellos puedan trabajar solos o con palabras clave para determinar en dónde pueden ser exhibidos sus anuncios.
2 - CPC (costo por clic)
Con AdWords usted puede escoger el valor máximo que desea pagar cada vez que un usuario haga clic en el anuncio.
También conocido como oferta máxima de costo por clic (o CPC máx.).
El Descontador de AdWords reduce los costos individualmente de forma automática para que usted pague apenas por el mínimo necesario para mantener la posición de su anuncio en la página.
Al configurar una oferta de CPC más alta, usted podrá ayudar a que el anuncio aparezca en una posición más elevada en la página.
El CPC medio corresponde al valor real efectivamente pagado por clic.
3 - CPM (costo por mil impresiones)
En algunas campañas, usted también puede escoger el valor máximo que desea pagar por mil impresiones o veces que aparece su anuncio. Ese valor es llamado CPM máximo.
Las ofertas de CPM están disponibles para campañas que no funcionen en la búsqueda de Google o los sitios asociados de búsqueda (como, por ejemplo, las campañas en las Red de Contenido). Así como sucede con el CPC máximo, el Descontador de AdWords reduce ese valor, de modo que usted no precisará pagar siempre por el valor configurado como CPC máximo.
Una campaña segmentada por canal puede utilizar ofertas de CPM o de CPC, pero no ambas.
4 - CTR
El CTR (tasa de clics) es el número de clics recibidos en el anuncio dividido por el número de veces que el anuncio es exhibido (impresiones). Cada uno de sus anuncios y palabras clave tiene su propio CTR, de carácter exclusivo para el desempeño de su grupo de anuncios.
El CTR de la palabra clave es un indicador significativo de la relevancia de esa palabra para el usuario y del éxito de la palabra clave como un todo. Por ejemplo, es más probable que una palabra clave bien segmentada que muestre un anuncio igualmente segmentado tenga un CTR mayor al de una palabra clave general, sin un texto de anuncio específico. Cuanto más próxima sea la relación entre sus palabras clave y sus anuncios, y entre ellos y su negocio, mayor será la chance de que el usuario haga clic en su anuncio después de buscar su palabra clave.
Un CTR bajo en Google y en la red de búsqueda puede indicar un desempeño insatisfactorio de la palabra clave, señalizando la necesidad de una optimización de la palabra clave o del anuncio. De ese modo, usted puede usar el CTR para medir qué anuncios y palabras clave (o sitios web de la Red de Contenido) no están presentando un buen desempeño y requieren optimización. Tenga en cuenta que los CTR en la Red de Contenido tienden a ser más bajos que en la Red de Búsqueda, ya el usuario se encuentra en otra fase del ciclo de compra y lo que se busca generalmente es volúmen.
5 - Grupo de anuncios
Un grupo de anuncios contiene uno o más anuncios con un único conjunto de palabras clave. Usted configura el precio máximo que desea pagar por la lista de palabras clave de un grupo de anuncios o por palabras clave en ese grupo.
6 - Impresión (Impr.)
El número de impresiones corresponde al número de veces que un anuncio es exhibido en Google o en la Red de Contenido de Google.
7 - Ubicación
Las ubicaciones son lugares en la Red de contenido de Google donde puede aparecer su anuncio. Una ubicación puede ser todo un sitio web, un subgrupo de un sitio web (como una selección de páginas de ese sitio) o incluso una unidad de anuncios individual en una única página.
Verá que mencionamos con frecuencia las ubicaciones en el contexto de la red de contenido de Google, ya que distinguimos entre ubicaciones automáticas y ubicaciones gestionadas.
Si tiene palabras clave en su grupo de anuncios orientadas a la red de contenido, utilizamos la orientación contextual para determinar las "ubicaciones automáticas" donde aparecen sus anuncios.
Las ubicaciones gestionadas son ubicaciones que elige administrar por separado para un mayor control. Puede aumentar o disminuir la publicación de sus anuncios al establecer ofertas únicas para cada una de sus ubicaciones gestionadas, o puede utilizar las ubicaciones gestionadas para restringir los sitios en la red de contenido donde aparecen sus anuncios.
También puede elegir ciertas ubicaciones donde no desea publicar sus anuncios (ubicaciones excluidas).
8 - Opciones de concordancia de palabras clave
Hay cuatro tipos de concordancia de palabras clave: amplia, exacta, de frase y negativa. Esas opciones pueden ayudarle a refinar la segmentación de anuncios en las páginas de búsqueda de Google.
9 - Presupuesto diario
Su presupuesto diario es el valor que usted desea gastar en una campaña específica de AdWords por día.
AdWords muestra sus anuncios con la mayor frecuencia posible dentro de su presupuesto diario. Cuando el límite del presupuesto es alcanzado, los anuncios dejan de mostrarse por ese día.
La rapidez con que sus anuncios son exhibidos durante un día específico es determinada por la configuración del suministro del anuncio.
Por día, el Sistema de AdWords puede proveer hasta 20% más anuncios que lo que su presupuesto diario permite. Eso ayuda a compensar los otros días en que el presupuesto diario no es alcanzado.
Entretanto, nuestro sistema garantiza que, en un determinado período de facturación, usted nunca pagará más que el número de días de ese período de facturación multiplicado por su presupuesto diario.
Por ejemplo, si su presupuesto es de $ 20,00 por día y usted recibe una cobranza por un período de facturación de 30 días, lo máximo que usted pagará será $ 600,00.
10 - Palabras clave
Las palabras clave creadas para un determinado grupo de anuncios son usadas para segmentar los anuncios para clientes potenciales. Por ejemplo, si usted provee flores frescas, use "venta de flores frescas" como una palabra clave en su campaña de AdWords.
Cuando un usuario de Google coloca "venta de flores frescas" en una búsqueda de Google, el anuncio podrá ser exhibido al lado de los resultados de la búsqueda. Además de eso, el anuncio también podrá ser exhibido en los sitios de la Red de Contenido de Google cuyo contenido está relacionado a la palabra clave.
